Проект основан на принципах социальной архитектуры и работы с сообществами
Госкорпорация «Росатом» инициировала проект «МедиаСтанция в города Росатома», направленный на подготовку нового поколения специалистов по связям с общественностью.
В проекте участвуют команды из 27 городов, где расположены предприятия Росатома – от Балтийского региона до Чукотки. Каждая команда включает представителей коммуникационных служб местных предприятий, городских администраций, медицинских учреждений и средств массовой информации.
Руководитель проекта, директор департамента коммуникаций Росатома Андрей Тимонов, отметил, что «МедиаСтанция», стартовавшая в 2023 году, успешно объединила коммуникаторов из разных сфер для развития городов.
Тимонов подчеркнул, что перед Росатомом стоят амбициозные задачи, такие как строительство 38 новых энергоблоков в ближайшие два десятилетия и разработка атомного лунного модуля. Для их реализации необходимо привлечь в отрасль к 2030 году до 300 тысяч специалистов. Поэтому важно готовить пиарщиков будущего, которые смогут не только создавать пресс-релизы, но и вовлекать городские сообщества, формировать новые экосистемы. Коммуникатор в этом контексте становится социальным инженером, архитектором или дизайнером городской среды.
Руководитель образовательной программы «МедиаСтанции», директор по развитию «Академии Маяк» Росатома Роман Скудняков, отметил, что обучение пиарщиков должно быть связано с пониманием смыслов. Все навыки, такие как кризисные коммуникации или планирование мероприятий, будут преподаваться в контексте социальной архитектуры.
Участники «МедиаСтанции», по словам Скуднякова, научатся взаимодействовать с различными целевыми аудиториями, понимать их потребности, генерировать идеи для развития городов, оформлять их в проекты и представлять на грантовые конкурсы для последующей реализации. В образовательной программе, которая продлится полтора года, примут участие более 1000 представителей городских сообществ, включая не только коммуникаторов, но и социальных лидеров, медиков и других специалистов.
По завершении проекта, при успешном прохождении аттестации, участники получат диплом о переподготовке государственного образца. Хотя проект выходит за рамки образовательной программы, коллеги из Совета Федерации назвали его «инновационной моделью» работы с сообществами и медиапространством, поскольку он придает медиасреде общественно-политическую значимость. Сейчас департамент коммуникаций Госкорпорации тестирует новые подходы и планирует описать их для возможного масштабирования в будущем.
Проект реализуется в партнерстве с Президентской платформой «Россия — страна возможностей», Мастерской управления «Сенеж» и при поддержке министерства науки и высшего образования России, а также технологической корпорации VK.
